octubre 2008 - Artículos
Hace unos días hablábamos de que las primeras nevadas estaban al caer, pues ya han llegado!!...ahora sí que no tienes excusas, ya no hay incertidumbres sobre si habrá o no nieve esta temporada!...
Ya tenemos disponibles las ofertas para el Puente de Diciembre, para Navidad, para Fin de Año...las reservas ya han empezado y el ritmo está siendo muy bueno, superior al de otros años (¿hambre de nieve tras la mala temporada pasada?)...
...así que elige tu destino, aprovecha que este año hemos ampliado nuestra oferta incorporando producto en Alpes Austriacos, Italianos y Suizos, y aumentando el existente en Alpes y Pirineo Francés. Y asegúrate tu hotel a pie de pista por 50 € y tu descuento del 7%!!
a
Hasta el momento había visto diferentes acciones promocionales de Vueling, todas ellas centradas en posicionarse como empresa de "vuelos baratos" y a través de inserciones en prensa, en revistas, banners en webs...y poco más.
Pero ahora, Vueling rompe la tendencia, lanza una promo a través de un canal en You Tube y de un spot en televisión invitando a participar en el sorteo de 10 años de vuelos gratis con la compañía. Es una forma de hacer frente a la recesión en el sector para mantenerse en la mente del consumidor y aprovecharse de las inestabilidades que parecen estar pasando otras compañías competidoras.
¿Dará resultado?...de momento ya han repartido varios premios...
En una época en la que la aparición de destinos emergentes de todas zonas del mundo en el mercado turístico ha generado una gran competencia y en la que la crisis económica la está incrementando, parece que los que funcionaban bien empieza a titubearse y los que no acababan de hacerlo están en pleno declive.
Ante esta situación, muchos destinos están optando por revisar la estrategia de desarrollo de su modelo a todos los niveles. Este es el caso de dos de los destinos más emblemáticos de España.
Por un lado nos encontramos con Benidorm, la capital turística de la Costa Blanca (una de las más importantes de todo el Mediterráneo), donde a partir de mañana se celebra el XII Foro de Turismo de Benidorm, bajo el lema "Retar al futuro: la reinvención de los destinos turíticos". La intención es la de revisar el modelo actuar y analizar las posibilidades de reestructurar e impulsar su producto turístico de cara al futuro, a pesar de que Benidorm se mantiene al frente de los destinos turísticos de sol y playa de toda España.
Y por otro tenemos a Las Palmas de Gran Canaria, que desde hace un tiempo se encuentra inmersa en pleno proceso de reflexión sobre su modelo de ciudad (no sólo desde el punto de vista turístico), con el proyecto Proa 2020: una estrategia compartida.
Son dos casos que sirven para poner de relieve la importancia de la gestión continua, coordinada y con visión a largo plazo. La garantía de la supervivencia en el mercado turístico pasa, sin duda, por mantener una reinvención y renovación constante.
Antes de que las primeras nevadas en la Península empiecen a caer y mientras que en otras zonas de Europa ya empiezan a ver algo de nieve, desde Logitravel hemos pensado que lo mejor es que adelantes tus reservas y no te la juegues por si a última hora te quedas sin plaza...
Tú eliges:Andorra, Pirineo Aragonés, Catalán y Francés, Sierra Nevada, Alpes franceses, suizos, italianos, austríacos...
...y esto es tan sólo un adelanto de lo que tenemos preparado para esta temporada de esquí...
Las marcas-ciudad se han convertido en el principal activo para muchos ciudades turísticas y para otras que pretenden serlo. En la competencia entre ciudades por incrementar su cuota en el mercado turístico,una garantía para ello es contar con una marca-ciudad diferenciada y bien posicionada, es decir, una marca reputada.
¿Y cómo se consigue?...bien fácil de explicar, no tanto de aplicar: una de las formas es a través de la inversión en grandes eventos, cuanto más prestigiosos mejor. La notoriedad está garantizada siempre y cuando se consiga sostener esta política a largo plazo, de esta forma se obtiene un posicionamiento y reputación diferenciados que automáticamente convierten a la marca-ciudad en una clara ventaja competitiva. Es evidente que hablamos desde el punto de vista de la reputación y prestigio de la marca desde el exterior, para el visitante, y no para el ciudadano.
Si nos paramos a pensar, son muchas las ciudades españolas que nos vienen a la cabeza las que responden a este planteamiento, ¿verdad?...la America's Cup, Juegos Olímpicos, Fórmula 1, Exposiciones Universales, grandes proyectos arquitectónicos, etc., precisamente esas son las ciudades españolas que aparecen en el "City brand barometer" de Saffron Brands Consulting, que tiene como principales parámetros los atractivos turísticos y la capacidad de la ciudad para proyectar la marca.
...os dejo con el ránking europeo...
| Fortaleza la marca-ciudad |
Importancia de los atractivos (activos) turísticos |
| 1) París |
1) París |
| 2) Londres |
2) Londres |
| 3) Barcelona |
3) Munich |
| 3) Berlín |
3) Barcelona |
| 3) Ámsterdam |
5) Ámsterdam |
| 6) Munich |
6) Roma |
| 7) Estocolmo |
7) Viena |
| 8) Praga |
7) Milán |
| 9) Roma |
9) Madrid |
| 10) Atenas |
10) Atenas |
| 11) Madrid |
28) Sevilla |
| 22) Valencia |
32) Valencia |
| 26) Málaga |
40) Málaga |
| 35) Zaragoza |
50) Zaragoza |
| 37) Sevilla |
|
Más artículos
Página siguiente >