España en el Country Brand Index
El Country Brand Index, de Future Brand, se ha convertido en una referencia a la hora de conocer las marcas país más importantes. Es decir, sirve para conocer qué países son los mejor posicionados y reconocidos por la mente del consumidor, qué destinos cuentan con una imagen más valorada y, por ende, los que mejor la gestionan y mayores efectos positivos obtienen con ello.
Esta semana se ha publicado una nueva edición del conocido ránking de marcas-país y España no ha salido demasiado bien parada. Siendo claros, ha salido del top-ten, lo cual es para plantearse la situación. Si bien nos encontramos entre los primeros a nivel mundial según la OMT, la marca España ha perdido reconocimiento respecto al año anterior.
En el ránking 2008 perdemos cinco puestos y pasamos del 7º al 12º lugar. Aunque somos unos de los mejor valorados como destino familiar, los mejores en calidad gastronómica (tras Italia) y los que mejores facilidades ofrecemos para viajar a nivel interno (tras Holanda). Entre las cuestiones a destacar está la entrada en el ránking de China, Emiratos Árabes, Suecia, Suiza, etc.
¿En qué estamos fallando? ¿O simplemente lo están haciendo mejor que nosotros? ¿Hacemos autocrítica?...yo creo que sí, echadme un cable...